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月饼也可以跨越“代沟”,向年轻人靠近

andy2019-09-20 11:55:45新闻资讯507来源:月饼厂


目前,80后90后已经成为了月饼的消费主力,无论是新品牌还是老字号品牌都努力向年轻人靠近。此外,月饼作为一种低频词的商品,一年只购买一次,再加上年轻人本身就对价格不太敏感,因此,对于他们来说,价格不是重点,口味新奇、包装有趣、营销好的月饼更容易受到他们青睐。
004.jpg首先是口味,年轻人对于新口味月饼的接受度高,在猎奇心理下,这些人更愿意买特别的月饼,哪怕是黑暗料理也值得一试。广州酒家今年和“上瘾神仙水”维他柠檬茶联合推出了柠檬茶饼中秋礼盒,据用户反馈,柠檬茶味的月饼还是很难以接受的,“胃酸的感觉”。但很多柠檬茶忠实粉还是会尝鲜,“买来给宿舍一起尝尝”“留个纪念”等等。美团点评发布的统计数据显示,大董烤鸭月饼、云海肴奇特植物月饼、歌帝梵巧克力月饼、北京宴桃山皮燕窝月饼、唐宫猫山王榴莲果肉冰皮月饼、乐忻的蜜汁鲍鱼月饼等“奇葩”口味的月饼都成为今年的新晋网红月饼,受到年轻人喜爱。

其次是包装,月饼是不是好吃,对于年轻人来说似乎并不重要,那些好玩有趣、具有传播价值的月饼礼盒更受年轻人欢迎。众所周知,每年的中秋节也是BAT月饼礼盒的pk战,大家很少会去关注口味,包装有新意又有独特意义的礼盒更容易胜出。今年,奢侈品的月饼礼盒也是赚足了眼球,爱马仕的“皮影戏”、LV的“热气球”、迪奥的斑斓星光,新奇的包装不仅让大家纷纷感慨“奢侈品就是奢侈品”,也自动充当起自来水,在朋友圈进行宣传推广。

最后是代言人方面,美心月饼今年请了王嘉尔做代言人,哈根达斯推出了国民弟弟刘昊然亲笔手绘款“昊月当空冰淇凌”。请年轻明星代言是老字号能够迅速贴近年轻人的方式,此外,粉丝的带货能力也不容小觑。

中秋节作为一个传统节日,具有一家人团圆的特征,但现在,不仅仅年轻人变为消费月饼的主力,他们也越来越不在乎月饼好吃与否,买一盒有趣的月饼礼盒送朋友或者留给自己拍照发朋友圈变成了很多年轻人的习惯。此外,节日一年只有一次,只要好玩好看,即使价格高,很多年轻人还是会剁手买单。在这样的月饼狂欢中,中秋节也逐渐带有了年轻人的色彩。